生产力水平往往是衡量各个历史时期进步与否的一个标尺。历史发展到今天，生产力水平更多体现在信息处理能力上。面对历史，我们可以自豪地说，我们今天的生产力空前发达，无论是信息的接受还是传播，都到达了一个前所未有的水平。但是，我们却不能说，作为人，我们真的就随着技术的进步而进步了。传播技术的进步，理应带动人格在现代社会的完善、带动思想境界的提升，然而，现实的情形是，人并没有随着技术的进步而进步，相反，却产生了许多新的社会问题。因此，如何认识媒介、如何看待媒介功能、如何使用媒介……成为我们迫切需要研究的问题。

社会学伦理学派是伦理史上主张道德起源于社会契约的思想及其学派。古希腊智者派的论述中拿这一思想的萌外国伦理思想芽。伊壁鸠鲁提出人们订立互不伤害的契约之后，才产生公正等道德规范，近代的格劳秀斯、霍布斯和卢梭等较为系统地论述了社会契约与道德的关系。霍布斯认为在自然状态下，人们为私利彼此伤害，没有法律，也没有道德。汀立社会契约之后，才产生了法律和道德，道德依据社会契约制度的法律为准绳。

 广告展示设计包罗万象，可以说没有展示效果的广告，消费者是难以接受的。广告展示除大家所认知的手绘海报以外，还有其他形式，如商场外面的招牌、展板、帆布广告、旗帜等，也是属于广告展示的范围。而商场内的海报、吊牌、展示架、标坐卡等，更是广告展示应用最多的领域。本书仅仅主要从POP广告、橱窗广告、店面广告、货架广告、招牌广告、霓虹灯广告等几种主要的广告展示形式来向广大读者介绍广告展示艺术的基本方法、特点、作用和意义。

本书是团队协作的成果。王纯菲和宋玉书担任主编，负责制定研究计划和写作大纲，承担全书的统稿工作，并且撰写了第一章和第六章。其他人员亦各有分工：许敏玉撰写第二章，魏炬撰写第三章，李东撰写第四章，王百娣撰写第五章，马弋飞撰写第七章，林溪声撰写第八章，白雪撰写第九章。辽宁大学文化传播学院院长、辽宁广告职业学院院长、博士生导师高凯征教授作为本书主审，认真细致地审读了各章内容，提出了修改意见，为保证本书的质量严格把关。

广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。 另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。

近年来，我国设计领域最热门的话题就是计算机在设计中的应用。我们正生活在一个计算机时代，作为计算机文化的一部分，计算机的美术制作功能正以它崭新的语言形式给艺术领域带来一场革命。从20世纪90年代起，计算机呈现出两大趋势：一是除传统数据处理外，向图形、音响、电视和动画等多媒体飞速发展；二是在个人计算机的普及基础上，形成以国际互联网为代表的信息高速公路。这二者构成了前所未有的人类共享信息网络世界，为视觉艺术家认识和开创新的视觉空间提供了无限多元化的可能性，更为设计师提供了实现创意的极大潜能的便利，从而对现代设计学科从手段、方法到观念都将产生深刻的影响。

广告业的繁荣在中国也就是十几年的时间。十几年间，中国大体上完成了计划经济向市场经济转型，广告业伴随着市场经济的发展而发展起来。同时，它也是市场经济的有机构成，广告业在市场经济中发展、市场经济在广告业中展示。 广告业在现代行业中占有如此重要的地位，那么，我们更应该加强这方面的学习，以期待有更好的发展，本书就是为此编写的。主要内容包括：广告创意概述、广告创意的著名理论、广告创意的代表人物、广告创意与符号、广告创意与审美活动等。

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书中概要介绍了大学本科毕业设计(论文)的基本要求和工作流程，并对毕业设计(论文)实施过程进行了详细的介绍，主要包括开题期的工作、毕业设计任务书、毕业实习与调研、毕业设计(论文)实施的安排、指导教师的责任、毕业设计(论文)说明书、毕业答辩、毕业设计(论文)的成绩评定等。同时还介绍了毕业设计(论文)的组织管理、指导意见。最后介绍了三个毕业设计(论文)范例。 《电子信息类专业毕业设计指导教程》可以作为高等院校电子信息工程、自动化、通信工程、电气工程及其自动化、建筑电气与智能化、计算机科学技术等专业毕业设计和课程设计教材，也适合于毕业设计(论文)指导教师及有关的教学管理人员参考和使用，对从事相关专业的开发设计人员也有一定的参考价值。